優(yōu)秀設(shè)計(jì)師
轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)
本報(bào)記者 李靜 北京報(bào)道
8月17日晚，騰訊控股（00700.HK）發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)，騰訊不僅收入出現(xiàn)下滑，毛利、經(jīng)營(yíng)盈利、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率、凈利潤(rùn)及凈利潤(rùn)率等數(shù)據(jù)同比都出現(xiàn)了一定程度的下滑。這是騰訊上市以來(lái)首次出現(xiàn)收入下滑，而這份中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的財(cái)報(bào)也在一定程度上反映出了當(dāng)下國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型求變的節(jié)點(diǎn)。
在第二季度騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1340.34億元，較上年同期的1382.59億元同比下滑3%，較上一季度的1354.7億元環(huán)比下滑1%；凈利潤(rùn)186.19億元，較上年同期的425.87億元同比下滑56%，較上一季度的234.13億元環(huán)比下滑20%。
中泰資本投資管理有限公司董事長(zhǎng)王冬偉在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，連續(xù)兩個(gè)季度，騰訊非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)跌幅是收窄的，這背后與騰訊一系列降本增效的措施有關(guān)。
騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰也表示：“在第二季度，我們主動(dòng)退出非核心業(yè)務(wù)，收緊營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，削減運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，使我們?cè)谑杖氤袎旱那闆r下實(shí)現(xiàn)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則盈利環(huán)比增長(zhǎng)?！?/p>
另外，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊管理層還對(duì)拋售美團(tuán)持股的傳聞進(jìn)行了回應(yīng)，管理層表示：“有關(guān)出售美團(tuán)股份的新聞報(bào)道并不準(zhǔn)確。公司非常注重向股東返還資本，目前公司股價(jià)及投資組合都被低估?！?/p>
游戲與廣告業(yè)務(wù)均下滑
從分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，騰訊的收入共分為增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)以及其他四大板塊，第二季度只有金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊的營(yíng)收保持了微弱的增長(zhǎng)，其他幾大業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
增值服務(wù)板塊仍然為騰訊收入的最主要來(lái)源，在第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收716.83億元，占到總營(yíng)收的53%，但較上年同期的720.13億元略有下滑。而在增值服務(wù)板塊中最核心的是游戲業(yè)務(wù)，其中國(guó)際游戲部分在Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107億元，同比下降1%；本地游戲部分在Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收318億元，同比下降1%。
騰訊表示，國(guó)際游戲收入下滑主要受到國(guó)際游戲行業(yè)開(kāi)始消化“后疫情時(shí)代”的影響；國(guó)內(nèi)游戲收入下滑則是因?yàn)榻?jīng)歷了一系列過(guò)渡性的挑戰(zhàn)，包括大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶消費(fèi)減少以及未成年保護(hù)措施的實(shí)施。
同時(shí)，騰訊管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，由于不同的原因，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)還是國(guó)際游戲市場(chǎng)，今年是一個(gè)消化年。但同時(shí)指出騰訊的增長(zhǎng)模式不是基于游戲業(yè)務(wù)恢復(fù)收入增長(zhǎng)，即使游戲業(yè)務(wù)維持現(xiàn)狀，騰訊也能實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。
在增值服務(wù)板塊中，社交網(wǎng)絡(luò)部分在第二季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收292億元，同比增長(zhǎng)1%，主要來(lái)自視頻號(hào)直播及數(shù)字內(nèi)容定購(gòu)服務(wù)的收入增長(zhǎng)，同時(shí)還受到了音樂(lè)直播及游戲直播的收入減少影響。
此外，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)板塊是騰訊幾大業(yè)務(wù)板塊中下滑最嚴(yán)重的。第二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入186.38億元，較上年同期的228.33億元同比下滑18%，占到總營(yíng)收的14%。該部分收入下滑主要為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、教育及金融領(lǐng)域需求明顯疲軟。
騰訊表示，廣告業(yè)務(wù)四五月份受到的沖擊較大，部分被合并搜狗所帶來(lái)的廣告收入所抵消。
不過(guò)，騰訊方面卻對(duì)視頻號(hào)廣告的未來(lái)寄予厚望。據(jù)了解，視頻號(hào)已經(jīng)運(yùn)行了幾周內(nèi)嵌廣告。
騰訊管理層表示，目前用戶在視頻號(hào)上花費(fèi)的時(shí)間差不多是在朋友圈的80%，且這一比例還在迅速攀升。目前視頻號(hào)上eCPM（千次展示收入）可能略低于朋友圈，但廣告強(qiáng)度會(huì)更高，因此用戶每分鐘花費(fèi)的收入潛力將會(huì)更高。橫向和其他短視頻服務(wù)相比，目前用戶在視頻號(hào)上花費(fèi)的時(shí)間還比較低，但eCPM已經(jīng)可以和市面上已有的服務(wù)相競(jìng)爭(zhēng)，或優(yōu)于那些現(xiàn)有的短視頻服務(wù)?！?/p>
目前國(guó)內(nèi)兩大現(xiàn)有短視頻平臺(tái)的廣告載量約為14%~15%，朋友圈每天展示3到4條廣告，而有的時(shí)候用戶看不到部分廣告，所以朋友圈的有效展示量只有2%~3%，騰訊管理層預(yù)計(jì)視頻號(hào)的廣告載量必然超過(guò)朋友圈。
騰訊管理層還表示：“視頻號(hào)的投放還在持續(xù)地優(yōu)化和再優(yōu)化過(guò)程中，未來(lái)會(huì)發(fā)布針對(duì)視頻廣告的競(jìng)標(biāo)，作為合同定價(jià)的補(bǔ)充，這也將有利于視頻號(hào)廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。
國(guó)信證券分析師謝琦認(rèn)為，視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)驚喜，包括視頻號(hào)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)朋友圈總用戶時(shí)長(zhǎng)的80%、總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)量和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)100%?！岸唐趤?lái)看，視頻號(hào)有望提振廣告收入，中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著商業(yè)生態(tài)繁榮，視頻號(hào)有望通過(guò)多種商業(yè)模式變現(xiàn)?！敝x琦說(shuō)道。
同時(shí)，騰訊管理層還對(duì)外強(qiáng)調(diào)，目前沒(méi)有看到視頻號(hào)蠶食微信及朋友圈的跡象?！氨举|(zhì)上這些不同的服務(wù)是在滿足用戶不同的需求。微信及朋友圈主要滿足用戶聊天及分享照片和文章的需求，視頻號(hào)則是由人工智能算法提供的短格式視頻的體驗(yàn)，這是不同的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用案例。
云業(yè)務(wù)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響
第二季度，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)是騰訊幾大業(yè)務(wù)板塊中營(yíng)收唯一保持正增長(zhǎng)的部分。
報(bào)告期內(nèi)，騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為422.08億元，較上年同期的418.92億元同比增長(zhǎng)1%，金融科技服務(wù)收入占到騰訊營(yíng)收的比例為32%。
其中，金融科技服務(wù)收入同比增速較上季放緩，是由于在4月及5月新冠肺炎疫情短暫抑制了商業(yè)支付活動(dòng)。云及企業(yè)服務(wù)部分， 騰訊稱(chēng)，公司優(yōu)先專(zhuān)注自研產(chǎn)品同時(shí)減少虧損項(xiàng)目。由于優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)并降低成本，企業(yè)服務(wù)毛利率環(huán)比提升。PaaS方面，TDSQL數(shù)據(jù)庫(kù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，占2022年第二季云服務(wù)收入超過(guò)5%。在SaaS方面，騰訊會(huì)議推出應(yīng)用市場(chǎng)，首批上線印象筆記、騰訊電子簽、騰訊問(wèn)卷等20余款應(yīng)用，覆蓋CRM、簽約、面試、效率等場(chǎng)景，以豐富會(huì)議體驗(yàn)。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊管理層坦承，“云業(yè)務(wù)確實(shí)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我們也在努力減少該業(yè)務(wù)的虧損。云業(yè)務(wù)客戶所屬的垂直行業(yè)中，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響最大的還是互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于某些企業(yè)客戶也有沖擊，部分已經(jīng)簽署合約的用戶也受到了影響?！?/p>
騰訊管理層透露，在云業(yè)務(wù)方面已經(jīng)有非常大的現(xiàn)有客戶群，所以將發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)工作集中在追加銷(xiāo)售上，努力向現(xiàn)有客戶推銷(xiāo)高利潤(rùn)的PaaS和SaaS產(chǎn)品?！拔覀円苍噲D通過(guò)更好地管理供應(yīng)鏈，通過(guò)引進(jìn)更新的技術(shù)，如更新的技術(shù)和更新的芯片技術(shù)來(lái)提高我們的成本效率?！?/p>
另外，值得關(guān)注的是，在7月騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）宣布組織升級(jí)，成立政企業(yè)務(wù)線，以求進(jìn)一步加速數(shù)字技術(shù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的落地和應(yīng)用。
騰訊管理層透露，在云服務(wù)方面，目前更專(zhuān)注于確保毛利，減少損失。云服務(wù)的收入增長(zhǎng)可能會(huì)推到明年。
降本增效謀利潤(rùn)
值得注意的是，騰訊調(diào)整后的凈利潤(rùn)率環(huán)比提升，主要受到毛利率提升和經(jīng)營(yíng)費(fèi)率小幅下降影響。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊的毛利率為43.2%，同比下降2.2%，環(huán)比提升1.0%。其中，增值服務(wù)毛利率為50.6%，同比下降2.3%，環(huán)比提升0.2%；網(wǎng)絡(luò)廣告毛利率40.6%，同比下降8.2%，環(huán)比提升3.9%；金融科技及企業(yè)服務(wù)毛利率為33.3%，同比提升1.3%，環(huán)比提升1.8%。
謝琦表示：“騰訊增值服務(wù)毛利率同比下降主要因?yàn)榈头殖傻囊曨l號(hào)直播占比提升，環(huán)比上升受益于騰訊音樂(lè)分成結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)廣告毛利率同比下滑主要是因?yàn)閺V告收入下滑，而內(nèi)容和帶寬成本有經(jīng)營(yíng)杠桿，加上視頻號(hào)尚未商業(yè)化，帶寬成本先行，環(huán)比上升則受益于低毛利率的聯(lián)盟廣告占比降低，以及對(duì)內(nèi)容成本的控制；金融科技及企業(yè)服務(wù)毛利率同比和環(huán)比的提升，主要因?yàn)轵v訊云業(yè)務(wù)調(diào)整定位，主動(dòng)縮減虧損項(xiàng)目?！?/p>
其實(shí)騰訊不止是云業(yè)務(wù)在主動(dòng)縮減虧損項(xiàng)目，整個(gè)騰訊也在主動(dòng)退出一些非核心業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去兩年騰訊停止運(yùn)營(yíng)了包括QQ堂、小鵝拼拼、搜狗地圖、企鵝電競(jìng)、VUEVlog、幻核、微信圈子、搜狗借錢(qián)等十多個(gè)產(chǎn)品。
在人員上，第二季度騰訊也有減員的動(dòng)作。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日，騰訊集團(tuán)共有員工110715名，較上個(gè)季度減少了5498人。同時(shí)，第二季度騰訊雇員福利開(kāi)支同比增長(zhǎng)15%，為近五年來(lái)最低增速。
另外，在第二季度，騰訊的銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支同比大幅下降21%，降至79億元。
但降本增效就是騰訊未來(lái)的發(fā)展大方向？
“從現(xiàn)有業(yè)務(wù)來(lái)看，無(wú)論是增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告還是金融科技與企業(yè)服務(wù)，騰訊能挖掘的發(fā)展空間已經(jīng)差不多了。”王冬偉表示，“其實(shí)國(guó)家已經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)大廠的未來(lái)指了一條明路，就是將目光從大眾的衣食住行轉(zhuǎn)向新興科技。8月16日，國(guó)家發(fā)改委在新聞發(fā)布會(huì)上提到，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，集中推出一批‘綠燈’投資案例。未來(lái)‘綠燈’投資案例將聚焦在硬科技、芯片等前沿技術(shù)領(lǐng)域。”
未來(lái)，騰訊是否會(huì)大刀闊斧地將投資轉(zhuǎn)向硬科技、前沿技術(shù)領(lǐng)域，是騰訊去年開(kāi)始減持此前投資的消費(fèi)類(lèi)上市公司的同時(shí)，另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)。
。推薦閱讀：
Copyright @ 萬(wàn)興通達(dá)尚品質(zhì)造 京ICP備20023423號(hào)-1